2014年6月28日由澳門特別行政區(qū)澳門基金會與澳門新濠江國際文化產(chǎn)業(yè)交易中心(以下簡稱“澳門新濠江文交中心”)聯(lián)合主辦了主題為“把握澳門歷史新機(jī)遇；重建海上文化絲綢之路”的第一屆澳門新濠江文化產(chǎn)業(yè)交流會。會議就文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡稱“文交所”)業(yè)態(tài)的發(fā)展問題，以探尋文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)展的大智慧為題，達(dá)成以下共識。

　　文交所對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識應(yīng)與自身的使命相結(jié)合

　　澳門新濠江文交中心認(rèn)為文交所作為文化產(chǎn)業(yè)中的新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識應(yīng)有別于其它傳統(tǒng)的文化機(jī)構(gòu)，要勇于展示、清晰表達(dá)。這樣有利于社會降低疑慮，統(tǒng)一認(rèn)識；有利于文交所明確使命，規(guī)范運(yùn)營；有利于國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展。

　　文化本身就是一種資本即文化資本。文化作為資本與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的貨幣資本、生產(chǎn)資本、商品資本相結(jié)合，共同作用于經(jīng)濟(jì)的循環(huán)體系中。其特點(diǎn)體現(xiàn)在每次社會的經(jīng)濟(jì)循環(huán)中所產(chǎn)生的資本量增值都與其相關(guān)，并無須重新購置，且取之不盡用之不竭。

　　文化資本在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)體系中應(yīng)作為先行資本。對文化資本的傳統(tǒng)認(rèn)識是社會物質(zhì)滿足在前，精神需求在后，當(dāng)人們進(jìn)入精神層面需求后，文化資本才能發(fā)揮它固有的價(jià)值，導(dǎo)致社會重有形資本，輕文化資本。這個(gè)觀點(diǎn)已不適用于當(dāng)今中國的經(jīng)濟(jì)體，應(yīng)明確文化資本不是滯后資本而是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行資本。成因是：1、文化的傳播力在信息傳播技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)下已被無窮放大。如一種產(chǎn)品的影響力會由其文化內(nèi)涵決定，以往產(chǎn)品在技術(shù)、質(zhì)量等方面的差異化競爭優(yōu)勢，已被文化資本優(yōu)勢顛覆；2、文化的驅(qū)動(dòng)力已被社會廣為認(rèn)可和接受。如一個(gè)社會或一個(gè)地區(qū)希望集聚各類產(chǎn)業(yè)資本，首先需要文化資本先行，沒有良好的人文居住環(huán)境，人才留不住，產(chǎn)業(yè)要素及資本也都留不住。

　　文化產(chǎn)業(yè)不是經(jīng)濟(jì)單位個(gè)體的產(chǎn)業(yè)，而是“全民產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)不是依賴某幾個(gè)企業(yè)，某幾個(gè)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，而是一種需要全民參與才能快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。原因如下：1、文化資本的大小是由社會全民的認(rèn)知度或認(rèn)可度決定的，全民的參與度越高，認(rèn)可度越高，文化資本就越大，文化產(chǎn)業(yè)就越發(fā)展；2、文化資本的影響力潛移默化、無處不在。其猶如人們生存需要的氧氣，雖看不見、摸不著但確是一個(gè)國家或一個(gè)民族生存的必需品。文化資本需要全民共同參與創(chuàng)造、保護(hù)；3、文化資本是須由社會全民存儲的資本。一個(gè)國家或民族的文化資本的積累是一個(gè)全民參與累積的過程，也是一個(gè)時(shí)間慢慢累積的過程，這種軟實(shí)力只有交給全民才能存得牢，才得以增值。

　　綜上所述：1、文交所是為文化資本服務(wù)的業(yè)態(tài)；2、文交所是提供文化資本與其它資本相結(jié)合解決方案的平臺；3、文交所肩負(fù)將文化資本投資方案向社會普及的義務(wù)。文交所在推進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中必須要有大智慧，構(gòu)建出文化產(chǎn)業(yè)市場的大格局。

　　文交所推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命

　　文交所是文化資本交易的場所，在搭建支撐配套服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化資本的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值再造、價(jià)值提升。通過實(shí)踐，澳門新濠江文交中心認(rèn)識到文交所發(fā)展須具備三個(gè)條件：

　　一、擁有一條可跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)市場通道

　　市場通道是為文化資本提供價(jià)值發(fā)現(xiàn)的條件，依托文化具備先天的傳播力和驅(qū)動(dòng)力的特質(zhì)，擴(kuò)大文化資本的受眾市場，提升文化資本參與經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系的機(jī)率。

　　國內(nèi)的現(xiàn)狀：各文交所以行政區(qū)域?yàn)榻绶忾]式發(fā)展，各自為政，文化產(chǎn)業(yè)大市場并沒有在文交所的推動(dòng)下真實(shí)地聯(lián)動(dòng)起來。我們自身造成的文化市場割裂導(dǎo)致我們失去了文化資本的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。

　　解決方案是：1、聯(lián)盟；初步構(gòu)建是將澳門——橫琴——溫州——上海連成一線，形成一條初期的產(chǎn)業(yè)通道；2、混合經(jīng)濟(jì)體：國有資本、民營資本、產(chǎn)業(yè)資本聯(lián)合起來構(gòu)建統(tǒng)一戰(zhàn)線，組建文交所平臺。發(fā)揮國有資本的社會責(zé)任感、民營資本的創(chuàng)新靈活性、產(chǎn)業(yè)資本的專業(yè)管理能力。

　　二、搭建一座可跨界融合發(fā)展的市場橋梁

　　市場橋梁是為文化資本提供整合、優(yōu)化、衍生的市場環(huán)境，順應(yīng)文化資本的價(jià)值實(shí)現(xiàn)天性，即文化資本應(yīng)用的范圍和領(lǐng)域越寬廣，其價(jià)值越大。

　　國內(nèi)的現(xiàn)狀：大部分文交所缺乏條件去搭建市場橋梁，主要原因是文化產(chǎn)業(yè)鏈各要素單位無法在文交所內(nèi)滿足各自的訴求。項(xiàng)目與資本之間的發(fā)展總是陷入在先有雞還是先有蛋的死循環(huán)里。

　　解決方案是：1、搭建產(chǎn)業(yè)鏈配套體系，初步構(gòu)建評估、保險(xiǎn)、法務(wù)、保險(xiǎn)、保管等配套服務(wù)環(huán)節(jié)；2、導(dǎo)入專業(yè)管理人機(jī)制，借鑒基金管理模式，引進(jìn)文化項(xiàng)目的專業(yè)運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的保值增值。

　　三、培育適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的資本市場

　　資本市場是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的燃料。文化產(chǎn)業(yè)若有資本市場與其配套，可以快速實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

　　國內(nèi)的現(xiàn)狀：由于文化資本不易具備可測算、可量化、可籌集、可借貸的特點(diǎn)，大部分文交所試圖通過套用現(xiàn)有的資本市場，通過融資改良方案，希望能實(shí)現(xiàn)文化與資本的對接。輕資產(chǎn)型的文化資本是難以在傳統(tǒng)的資本市場里找到出路。

　　解決方案是：發(fā)揮文交所的退出機(jī)制；引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制；激發(fā)資本的冒險(xiǎn)精神。力圖使資本可在文交所平臺內(nèi)通過運(yùn)用短中期組合、投資權(quán)重調(diào)節(jié)、多項(xiàng)目組合等投資策略實(shí)現(xiàn)收益。

　　澳門新濠江國際文化產(chǎn)業(yè)交易中心的運(yùn)營方案

　　澳門新濠江文交中心通過研究國內(nèi)各文交所在發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，結(jié)合澳門地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，力圖打造出帶有澳門基因的，具有澳門區(qū)域特色的文交所。

　　澳門新濠江文交中心運(yùn)營戰(zhàn)略：依托澳門歷史上具備海上文化絲綢之路特征的淵源，依托澳門作為國際文化旅游集散地的區(qū)域功能定位，復(fù)建一條以澳門為發(fā)端的“海上文化絲綢之路”，力圖形成一條連接國內(nèi)與國際市場的文化項(xiàng)目輸入與輸出的產(chǎn)業(yè)通道。在新的“海上文化絲綢之路”中找到文交所發(fā)展的大智慧，形成國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局。

　　1、“海上文化絲綢之路”國內(nèi)部分構(gòu)建思路

　　“海上文化絲綢之路”國內(nèi)部分構(gòu)建思路是，以澳門(澳門新濠江文交中心)為輸入過濾器與輸出發(fā)射器、橫琴新區(qū)(新濠江子公司)為孵化器與連接器、溫州金改區(qū)(溫州文交中心)與浙江(浙江文交所)為驅(qū)動(dòng)器、上海自貿(mào)區(qū)(上海文交所)為聚集器與輻射器，力圖打造“海上文化絲綢之路”旗艦級運(yùn)作系統(tǒng)。

　　2、“海上文化絲綢之路”國外部分構(gòu)建思路

　　“海上文化絲綢之路”國外部分構(gòu)建核心思路是“模式、語言、宗教”。

　　(1)“模式”是文化產(chǎn)業(yè)的交易載體之一。

　　“新濠江”依托澳門多元化的文化特性，以及橫琴新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，孵化出各類型的文化產(chǎn)品，通過模式的輸出，及改編或改譯等方式，達(dá)到“球域化”的效果。這也是文化產(chǎn)業(yè)走出去的模式之一。

　　(2)“語言”是文化產(chǎn)業(yè)跨界傳播的工具。

　　澳門具有葡語系，及拉丁語系的文化基因，橫琴新區(qū)孵化的產(chǎn)品可以通過這個(gè)對外輸出窗口，與相同語系的國家建立起產(chǎn)品交易的橋梁。這也為”新濠江”對外文化產(chǎn)品輸出的戰(zhàn)略路線打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　(3)“宗教”是文化產(chǎn)業(yè)跨文化營銷的敲門磚。

　　在相同或近似的宗教文化背景的市場里，文化產(chǎn)品的交易具有天然交融性，能打破國與國之間的隔閡。“新濠江”也將借助澳門具有文化多元性與宗教包容性的特性，打通具有濃郁宗教特性國度的市場。

　　用市場運(yùn)營體系保障“海上文化絲綢之路”

　　以澳門為支點(diǎn)的新海上文化絲綢之路，需要配套一套市場運(yùn)營體系加以保障，市場運(yùn)營體系可概括為五個(gè)部分：

　　一、一條通道

　　制定聯(lián)盟戰(zhàn)略構(gòu)建通道，打開國內(nèi)與海外市場的文化產(chǎn)業(yè)通道。具體內(nèi)容是：澳門文交中心自南向北，與溫州文交中心、浙江文交所、上海文交所、上海外高橋(26.96, -0.27, -0.99%)文化發(fā)展公司簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。構(gòu)建一條連接澳門——橫琴——浙江——上?！本┑奈幕a(chǎn)業(yè)通道。

　　二、一條戰(zhàn)線

　　引入國有資本、民營資本和文化資本，從“私營經(jīng)濟(jì)”向“混合所有制經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮三大資本各自優(yōu)勢，即國有資本的誠信度，民營資本的靈活性、創(chuàng)新性，及文化資本的專業(yè)性，撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)權(quán)交易市場的發(fā)展。

　　三、兩套機(jī)制

　　通過專業(yè)導(dǎo)入機(jī)制(即專業(yè)管理人會員運(yùn)作機(jī)制)與文化項(xiàng)目流通退出機(jī)制，促進(jìn)文化項(xiàng)目在澳門文交中心交易平臺順利流轉(zhuǎn)。

　　專業(yè)導(dǎo)入機(jī)制是通過俱樂部管理人會員，即具備文化項(xiàng)目的運(yùn)營專業(yè)能力、資本市場運(yùn)作專業(yè)能力，通過善良管理人職責(zé)，搭建起俱樂部投資會員與文化項(xiàng)目投資的橋梁，使投資項(xiàng)目保值與增值的一套機(jī)制。

　　文化項(xiàng)目流通與退出機(jī)制是通過澳門新濠江文交中心平臺化運(yùn)作，建立專業(yè)導(dǎo)入機(jī)制及產(chǎn)權(quán)托管登記制度，完善健全產(chǎn)業(yè)配套體系(包括評估定價(jià)、確權(quán)登記、專業(yè)保管、商業(yè)運(yùn)營、專業(yè)保險(xiǎn)、送拍機(jī)制等環(huán)節(jié))，促進(jìn)各地區(qū)文化資源流通。

　　四、一套模式

　　通過“在線文化項(xiàng)目(藝術(shù)品)產(chǎn)權(quán)交易市場與線下文化項(xiàng)目(藝術(shù)品)實(shí)體店”相結(jié)合的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，即：線上文化項(xiàng)目產(chǎn)權(quán)交易市場為線下連鎖店提供前期運(yùn)營扶持政策，通過線上交易產(chǎn)生的收益，補(bǔ)償各類俱樂部會員開設(shè)線下實(shí)體連鎖店的短期投資風(fēng)險(xiǎn)；新濠江藝術(shù)品線下實(shí)體連鎖店成熟后，通過掛牌項(xiàng)目的藝術(shù)衍生品版權(quán)收益補(bǔ)償線上產(chǎn)權(quán)交易市場。促使金融與文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)。

　　五、一個(gè)效應(yīng)

　　在服務(wù)(專業(yè))會員的帶動(dòng)下，如保管機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、律師機(jī)構(gòu)、第三方審核機(jī)構(gòu)等，文化項(xiàng)目及組合產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品滿足金融行業(yè)運(yùn)行規(guī)則及產(chǎn)業(yè)鏈配套標(biāo)準(zhǔn)，形成社會金融資本(乃至基金群)集聚效應(yīng)。

　　展望

　　澳門新濠江文交中心作為文化產(chǎn)權(quán)交易市場的新銳，敢于提出市場發(fā)展的新主張與新思路。希望通過它的經(jīng)驗(yàn)，拋磚引玉，引起社會各界的廣泛的關(guān)注與深入的討論，逐步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目模式化、推動(dòng)文化產(chǎn)權(quán)交易市場的商業(yè)化。在推進(jìn)現(xiàn)代化文化產(chǎn)權(quán)交易平臺的建設(shè)過程中，難免會出現(xiàn)各種各樣的問題，希望政府和社會各界對于民間的實(shí)踐給予適當(dāng)?shù)膶捜莺妥鹬?，同時(shí)亦歡迎社會各界一同監(jiān)督，共同探尋文化產(chǎn)權(quán)交易市場的大智慧！