我們身處的互聯網時代，也許是文化藝術發(fā)展的最好時代，數字化帶來形式的革新與高度融合，創(chuàng)造力被充分激發(fā)，分享無處不在。但同樣是在這個互聯網時代，文化藝術的知識產權受到了前所未有的挑戰(zhàn)甚至侵占，免費下載、任意轉載大行其道而著作人卻收益甚微，這嚴重挫傷了文化藝術創(chuàng)造的積極性。如何在互聯網世界更好地保護和開發(fā)文化藝術的產權價值，這是實現文化創(chuàng)新發(fā)展的一個關鍵問題。

為什么互聯網時代文化藝術產權的保護比較困難？如果不考慮知識產權保護的制度環(huán)境，比較有代表性的觀點是認為文化藝術產權屬無形資產，在互聯網上更容易被低成本地復制或傳播，比如同以前的盜版CD相比，網絡盜版音樂不僅品質不差，而且邊際成本幾乎為零。對于這些無形產權如何保護與利用？無疑，技術因素是很關鍵的變量，但從長遠眼光和長效意義來看，社會經濟的激勵與約束機制更重要。

制度經濟學認為，利益相關方的不斷博弈最終導致了產權的誕生。有一個關于產權起源的經典分析：18世紀之前，加拿大北部的印第安部落獵取海貍皮肉以供自己使用，因為需求有限，資源豐富，所以狩獵是自由的。然而，隨著海貍毛皮貿易的逐步繁榮，海貍開始遭到無序獵殺，以至瀕臨滅亡。在此情形下，這些部落商議劃分了狩獵區(qū)，同時增加了資源的生產性投入，比如增加對海貍的人工馴養(yǎng)。通過這樣的排他性私有產權安排，海貍資源的社會總收益得以大幅度提升。

回到文化藝術產權上來。在人類社會發(fā)展的絕大多數時期，全社會免費共享文化藝術成果是主流，這也是著作者實現社會價值的有效方式。那么，是什么原因使得文化藝術的產權保護得到今天這樣的重視？只有當著作權成了所有者越來越重要的利益來源的時候。這時，文化藝術的排他性產權制度才會逐步形成，產權的保護與利用也才會走向良性。

因而，互聯網時代的文化藝術版權保護狀況如何，與互聯網文化藝術市場機制的發(fā)育程度密切相關。前些年網絡影視盜版網站遍地開花，如今這種局面得到了明顯的改善，其根本原因就在于網絡影視市場機制不斷發(fā)育成熟，正版視頻內容利益相關方對于版權保護和開發(fā)的積極性空前高漲，盜版成本越來越高，最終無以為繼。2012年在互聯網視頻行業(yè)最火爆的時期，一部《宮鎖珠簾》賣出了7400萬的天價，每集均價185萬元。相比于五六年前，互聯網視頻版權價格單集增長了1800余倍，在基本的制度條件沒有什么實質性變化的情況下，市場發(fā)揮了關鍵作用。在今天的視頻網站市場，以廣告收益為主的第三方付費盈利模式日益成熟，優(yōu)酷、搜狐等一批有大資本支持的視頻內容運營商逐步浮出水面，市場競爭使得版權資源日益成為核心競爭力，相互間的監(jiān)督越來越嚴格，盜版的成本越來越高。版權得到更完善的保護，反過來又加速了互聯網視頻市場的壯大。

在現代市場經濟中，知識產權保護和收益與成本的博弈密切相關。收益與成本的博弈至少包含三層含義：創(chuàng)作者保護知識產權的成本與收益關系，侵權者的成本與收益關系，運營者（企業(yè)、中介服務機構等）的成本與收益關系。在互聯網時代，有效推動文化藝術產權的保護與開發(fā)，除了要積極改善相關法規(guī)制度乃至風俗道德等基礎環(huán)境外，更重要的是創(chuàng)新文化科技的商業(yè)模式，發(fā)揮市場在配置文化藝術產權價值方面的關鍵性作用，最大程度地做大版權擁有者的收益，從而克服版權保護的成本并激勵版權保護的積極性。

盡管中國的視頻數字版權的保護與開發(fā)走上了良性發(fā)展之路，但數字音樂、數字閱讀等領域還不容樂觀。高度分散并同質化的數字音樂、數字閱讀資源，造成了版權保護與交易成本居高不下，缺乏有效的商業(yè)模式又使得版權收益不穩(wěn)定。當務之急是建構鼓勵社會資本整合文化藝術版權資源的制度模式，推動文化產業(yè)的規(guī)?；娌?，讓規(guī)范的大型文化企業(yè)成為主導文化藝術市場發(fā)展的主體，逐步形成低成本高收益的版權價值良性增長模式。文化藝術產權價值的保護性開發(fā)，基礎是制度問題，關鍵是經濟學問題。